Los mejores embajadores de España son sus deportistas, y eso es una Marca y un motor de cambio

En deporte hasta los 100 metros son una carrera de fondo. Es una forma de vivir y relacionarse con uno mismo y con los demás jalonada de valores que si permeabilizan en la sociedad pueden promover cambios. La gestión adecuada de esa capacidad transformadora para obtener su máxima rentabilidad social y también económica, centró la mesa final del Campus 2009.

Ponentes de la talla de María Calvo (de Ashoka), Emilio Butragueño, el director del Comité olímpico Español Alejandro Blanco, la entrenadora del equipo español de natación sincronizada, Ana Tarrés o la gimnasta Almudena Cid han explicado hoy que:

I.- Los deportistas españoles son los mejores embajadores actuales de nuestro país lo que por una parte transmite cohesión social y autoestima y por otra aporta valor a la marca España, algo de lo que empresas, instituciones y proyectos españoles se benefician.

• (En este sentido se han citado los ejemplos de Rafael Nadal, del fenómeno en torno a "La Roja" en la Eurocopa o del protagonismo del equipo de natación sincronizada en un spot tradicionalmente centrado en "celebrities")

II.- La trascendencia de los macroeventos deportivos fuera de las canchas.

• La Olimpiada de Barcelona 1992 fue un salto cualitativo. Los españoles pasaron de ser espectadores a correr por la calle. España se convirtió en un pasís deportista. Las administraciones reaccionaron incrementando las infraestructuras deportivas en cada pueblo o ciudad de forma exponencial (amén de este cambio social, quizá menos conocido, se señaló la obvia transformacion radical de la ciudad de Barcelona)

• Brasil Mundial de Futbol y sede Olímpica: Brasil es ahora una locomotora. En los últimos meses ha logrado una potente marca convertida en un imán de inversión en plena crisis.

• La candidatura de Madrid (ser "nominado" también encierra recompensas) Madrid ha rentabilizado su candidatura olímpica pese a no lograr los juegos. La competición ha puesto a Madrid en el mundo durante meses generando un beneficio de marca global

III- Deportistas motor del cambio

• Almudena Cid está muy orgullosa de haber participado en 4 juegos olímpicos, el último a los 28 años, y de la trascendencia de su caso. Ha demostrado que la gimnasia puede tener también nombre de mujer y no solo de niñas y logrado una trascendencia mediática más allá de los resultados. No es medallista olímpica pero todos la conocen y admiran y tienen un destacado papel mediático.
  

• Ana Tarrés alaba el cambio de percepción que ha conseguido Cid y explica que sus pupilas en la selección española de natación sincronozada han sido también protagonistas de un cambio. por una parte han difundido un deporte "minoritario y además femenino" (características ambas que en la mayoría de os casos condenan a la invisibilidad) y por otro logrado un alto impacto del spot tradicionalmente "elitista" de Freixenet en la clase social media "es más fácil identificarse con este grupo de mujeres deportistas, gente de casa, que con celebrities".

IV El deporte como escuela de vida y "ventana de valores" con impacto en el PIB, una alta visibilidad y mucha Responsabilidad

• Butragueño: ha destacado el valor social del deporte y su efecto económico (algo obvio en el campo del futbol profesional pero que también se da en niveles menos espectaculares, según el exfutbolista). Ha enumerado algunos de los valores de vida como la gestión adecuada de los éxitos y los fracasos, el trabajo en equipo, la autodisciplina, la obediencia al entrenador, los hábitos saludables, la superación continua etc...

• Respecto a la visibilidad del deporte, Butragueño aseguró que de los 20 programas más visto el año pasado en las televisiones españolas 14 fueron deportivos y que los 3 programas más vistos en la historia de nuestra televisión han sido partidos de futbol .

• María Calvo (Ashoka) apuntó que precisamente la alta visibilidad del deporte debería servir más para potenciar el cambio social , algo de lo que sabe y mucho por su labor en Asoka "el deporte logra cambios a gran escala. En países islámicos por ejemplo, tenemos un proyecto con Nike para empoderar a las mujeres através de la práctica deportiva"

Los errores como escuela de negocio para el emprendedor

Los errores como escuela de negocios. Siete emprendores han explicado cuáles fueron sus fallos en el momento de iniciar sus negocios en la mesa de debate Negocios, Crisis, y Responsabilidad Social Empresarial.

Marisol Deluna, empresaria de moda y diseñadora, comentó que su principal error fue "no darme cuenta antes de qué es lo que uno hace bien o no, es fundamental, a la hora de iniciar un negocio. A lo que va unido el saber rodearse de la gente necesaria para avanzar".

José Antonio Fernández, premio Joven Empresario del año, añadió que "con los errores es cuando más se aprende. Nosotros no tuvimos en cuenta un factor a la hora de expandirnos y un cambio de coyuntura estuvo a punto hacernos fracasar en nuestros planes de internacionalización. Es necesario hacer un análisis más profundo a la hora de iniciar una actividad. Otro error ha sido no ser más ambicioso a la hora de cambiar el mundo, que al final es el objetivo de todo emprendedor"

Rodrigo Aguirre de Cárcer, de SocialBid, comentó que su error fue "no darme cuenta antes de lo importante que es ser libre para romper las reglas del juego, algo que te lo permite ser emprendedor".

En este sentido Javier López, presidente de Credit Services, apuntó que para tener "éxito hay que ser libre", pero más que un error lo que a él le hubiera gustado cuando dio sus primeros pasos fue que le hubieran "enseñado a pescar, no que me den pescado. La caña puede ser un poco más cara pero los españoles no quieren que le den pescados sino que les enseñen a pescar".

Manuel Rodriguez, director de Guitarras Rodríguez, reconoció que cometió un error de inexperiencia en sus inicios. "Hay que tener cuidado con el exceso de confianza, hay que ser precavido, no se puede tener confianza en todo el mundo", explicó.

Por su parte Lotfi Al Ghandauri, director de Creativity Society, dijo que un fallo bastante común es "no seguir nuestra intuición, por acomodarnos o escoger el camino no la seguimos. También es un error pensar que lo puedo hacer sólo. Hay que hacer un acto de humildad y cocrear con más personas".

Ricardo Bellino, director general de God&Bell, también dijo que "la tendencia a buscar la comodidad es el beso de la muerte, aunque mi mayor error es no dar importancia a los detallles".
Respecto a la crisis, los ponente pusieron sobre la mesa varias vías para lograr su superación.
"si queremos innovar y cambiar el modelo productivo es necesario la inversión o el desarrollo de la banda ancha pero, sobre todo, la capacidad de generar y transmitir conocimiento", añadió José Antonio Fernández. Ricardo Bellino señaló la enfermedad y su cura: "La mayor mentira del mundo es que no podemos hacer algo porque no tenemos estudios o no tenemos dinero. Hay que romper la inercia de las teorias y comenzar a emprender", mientras que Lotfi Al Ghandauri rememoró una frase de Einstein:"En tiempos de crisis sólo la imaginación vale más que el conocimiento".

Respecto a la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), Rodrigo Aguirre de Cárcer avisó de que "ahora se están recortando los presupuestos de marketing y los dedicados a la RSC, que esá en un estado frágil. Las empresas todavía no saben exactamente cuáles los objetivos de la RSC. Es necesario mayor comprensión entre las ONG y las empresas".

Al Ghandauri encotró una posible solución para la pervicencia de la RSC: convertirla en un negocio. "Ayudar a las personas como un negocio, la RSC es lo primero que cae con la crisis. Hay que crear un nuevo mercado: la ayuda social. Hay 4.000 millones de personas con cierta capacidad de compra que se pueden convertir en un mercado. Se puede hacer negocio haciendo el bien. Procter & Gamble manda a sus trabajdores con MBA a las chabolas para ver cómo crear mercado, para saber cómo les pueden hacer la vida mas digna y, a la vez, abrir nuevos mercados".

Si los gobiernos rescatan dinosaurios perjudican a la Economía

Economía Mundial: Retos y riesgos, último debate del miércoles.

Los expertos apuestan por el trabajo a largo plazo como motor de recuperación económica.

Rechazan las intervenciones directas de los gobiernos en las economías porque perpetúan dinosaurios, taponan la salida de nuevas empresas y asfixian a los contribuyentes.

I.- La adecuada tensión entre táctica y estrategia son básicas para, por una parte, salir de la crisis (a corto) y por otra no perder la capacidad de recuperación (a largo).

• Juan Francisco Corona Vicepresidente del Instituto de Empresa Familiar: La empresa es el patrimonio familiar y por tanto toda su horizonte de planificación estratégica es a largo plazo mientras al tiempo mantienen una adecuada gestión de los riesgos que asumen. Esas dos características han funcionado bien en la actual crisis.

II.- La democracia tiene un problema. En el mejor de los casos los gobernantes actúan a cuatro años vista.

• En España, según el presidente de MRV Francisco Martín Frías, "lo hacen pensando en el titular del día siguiente"

• Finn Kydland (nobel de Economía 2004): Países como Argentina sufren un proceso de incongruencia temporal, con cambios continuos sin un destino claro

III:- El rescate de los gobiernos a bancos y ciertas grandes empresas (¿estratégicas?) puede tener un valor a corto plazo pero es nocivo a medio y largo.

• Robert Aumann (Nobel de Economía 2005) piensa que el rescate: transmite un mensaje muy pernicioso a los ejejutivos: gestionen sus riesgos sin miedo. Si sale bien repartan dividendos. Si sale mal el Estado les socorrerá. El riesgo es bueno: hace que la economía gire, pero es necesaria su adecuada gestión.

• Finn Kydland: Los incentivos a una banca que estaba a punto de quebrar han sido muy negatvos

• Francisco Blanco (Universidad Rey Juan Carlos) La Economía no se recuperará si los Gobiernos "rescatan" a empresas que en realidad son dinosaurios merecedores de una muerte digna
  

• Finn Kydland:A largo plazo, los estímulos del Gobierno ralentizan la renovación de empresas ineficientes. Y además ¿ Quién va a pagar la deuda gubernamental generada por los rescates ?

• Robert Aumann: El Gobierno debe apoyar a la gente con formación y ayudas pero no intervenir en la economía
  

• Robert Aumann: El sueldo de los directivos no debe ser fijado por el Gobierno, otra cosa es que se eliminen las stock options

Emprendedores: una cuestión de autoestima, de gestión del riesgo y de apoyos

Francisco Blanco (Univ. Rey Juan Carlos) Debe impulsarse la cultura del emprendimiento desde toda la sociedad, incluida la Universidad. El emprendedor no puede sentirse un Quijote que tras fracasar será objeto de burla sino un valor social por crear riqueza, empleo y conocimiento. Es el momento de crear empresas, pero si el Estado mantiene ayudas a viejos dinosaurios, es imposible emprender .

La esquizofrenia ante la inmigración: Los países pobres subvencionan a los ricos con una mano de obra que estos no reconocen

La inmigración es tan vieja como inevitable y positiva. A pesar de las lecciones de la historia, los gobiernos siguen empeñados en prohibirla en lugar de gestionarla. Al mismo tiempo su Economía necesita de los inmigrantes para crecer e incluso, simplemente, sobrevivir. Una "esquizofrenia" analizada hoy en el Campus de Excelencia 2009, donde se ha alertado además de la sangría de talentos en los países en desarrollo.





Esquizofrenia 1.- Europa ha protagonizado las dos migraciones más importantes de la Historia y ahora se duerme ante la inmigración e improvisa leyes y políticas incongruentes

Manuel Carballo (Director Ejecutivo del International Centre for Migration and Health) considera que vivimos hoy una extraordinaria xenofobia, y que (por ejemplo) el referendum suizo sobre la prohibición de los minaretes, más que una desmostración antiislámica es la prueba del miedo ante la inmigración. "Se está jugando con este miedo mediante el populismo político y un periodismo poco ético enfocado a un público mal informado".

• (En esta crítica a los medios se le uniría posteriormente Gonzalo Castillejo, director del diario Sí se puede (gratuito y dirigido a inmigrantes) quien reivindicó el protagonismo del inmigrante como fuente informativa y como público de la información. y censuró el tratamiento periodístico de la inmigración, "que solo aparece en los titulares por la llegada de pateras o los conflictos de las bandas")

Carballo recordó que la inmigración más importante de la Historia ha sido la de los europeos (75 millones de personas) a América, Australia y Africa. La segunda fue la de los españoles, portugueses y griegos a los países del norte de su continente. "Ambas migraciones salvaron Europa; Solucionaron problemas de hambre, pobreza, y desequilibrios demográficos . Hoy el reto es el mismo con Europa de receptora.

Y sin embargo a los países europeos "les ha pillado dormidos. No logran ver la inmigración como algo positivo cuando 13 países europeos han recibido en los últimos años de 12 a 13 billones de euros aportados por la inmigración . Los inmigrants, además, envían 386 billones de dólares a sus países. de origen . Es un fenómeno, un factor esencial para el desarrollo de los países de origen de los inmigrantes, pero también de los que los reciben. En Europa la caída de la fertilidad es tal que si no podemos seguir trayendo inmigrantes nos vamos a quedar con un sistema de bienestar social sin fondos. Eso es lo que hay que explicar más y mejor al publico. No es querer o no querer inmigrantes . Es que los necesitamos, y más que nunca".

Considera que "si Europa reacciona de forma tan potentemente negativa ante una inmigración tan pequeña como la que se conoce hoy , cuando el cambio climático desplace a 200 millones de personas de países asiaticos y africanos qué no sucederá"

Esquizofrenia 2.- Emigrar por razones políticas está protegido. Hacerlo por razones económicas, para vivir mejor, no

Juan Manuel Suarez del Toro, presidente de Cruz Roja española, ha dado algunas pinceladas sobre la realidad de la población inmigrante en España. "La inmigración no es un fenómeno nuevo y está en la historia para quedarse. 8 de cada 10 africanos que emigran lo hacen dentro de su continente, pese a lo que pueda pensarse. Y la inmigración está jalonada de sufrimientos humanos. El emigrante no lo es para siempre, al menos no piensa serlo. Mientras el emigrante político se le recibe para proteger sus derechos humanos, al económico (al que emigra para conseguir una vida mejor) se le sanciona y expulsa. Y ojo a la sangría que sufren de talentos y población los países emisores.

No se está teniendo en cuenta que la migración es el fenómeno social de mayor calado. Que obligará a una reorganización de la cartografía global de la población humana que derivará en una sociedad multiénica que va a poner en solfa conceptos como nación, o ciudadanía, obligados a seer repensados. Además todo movimiento migratorio tiene un origen, algo que siempre olvidamos cuando lo abordamos desde la óptica del norte. Los que vienen irregularmente carecen de derechos y eso hay que corregirlo ya. Los países receptores tienen una responsabilidad en términos de encuentro y respeto a la interculturalidad. Los gobiernos (emisores y receptores) deben proteger y garantizar los derechos de sus ciudadanos , tanto de los que salen en busca de una vida mejor como los de los que llegan persiguiéndola".



Esquizofrenia 3.- Las políticas internacionales sobre migración se hacen sin consultar a los expertos de los países de origen. Se trabaja sobre algo que se ignora.

Ndioro Ndiaye-Ex - Ministra de Asuntos Sociales de Senegal y Senior Advisor ICMHD "La inmigración no hay que evitarla sino gestionarla. hay que pensar en EL VIAJE: y éste implica al país de origen, la persona que emigra y el país al que llega. Ese proceso completo hay que gestionarlo adecuadamente. Y no se está haciendo".

Para Ndiaye hay una gran problema de incongruencia

• Incongruencia Interministerial : Los países tienen una contradicción interna muy alta en cuanto a las políticas y normas de los distintos ministerios responsables de aspectos relacionados con los movimientos migratorios. No solo carecen de políticas coordinadas sino que las unos incluso contradicen a la sde otros. Es un caos que afecta a los países receptores y también a los de origen

• Incongruencia entre las políticas de unos países y otros. Es imposible gestionar la movilidad poblacional, ese viaje del que hablaba antes, si las políticas del país de origen y del de destino son incongruentes

• Inconguencia en la toma de decisiones sin información experta:No hay expertos africanos en los centros de toma de decisiones sobre migración, elemento transversal de las decisiones internacionales sobre Salud, Educación o desarrollo. Reivindica la presencia de CONSULTORES AFRICANOS EN EL DISEÑO DE ESTAS POLÍTICAS INTERNACIONALES

Jose María Pérez (Peridis) no habló hoy de viñetas, sino de claves que a su juicio colaborarían en la gestión adecuada del movimiento migratorio.

• Por un lado la disminución de los aranceles y la adopción de medidas que faciliten la llegada y circulación de productos realizados en los países en desarrollo, por otro el impulso del desarrollo en los países de origen a través de sus propios emprendedores (no importados desde europa). No se trata de trasplantar el modelo occidental tan cual a estos países sino de incentivar e implusar que sea los emprendeores de los países de origen.quienes constuiyan su propio desarrollo sostenible. Finalmente, citó la necesaria colaboración entre países de origen y destino especialmene en el caso de las segundas generaciones de inmigrantes "jóvenes que no son de ningún sitio y carecen de raíces. El país de acogida debe brindarles raíces nuevas sin perder las de origen. La integración de estos jóvenes pasa pues por fórmulas mixtas de los países de origen y destino"

Esquizofrenia 4.- La Jurídica: Mientra la UE documenta la necesidad de inmigrantes para sobrevivir, los países miembros se blindan

Margarita Ramos catedrática derecho del Trabajo universidad de la Laguna Consideró que es absurdo que el capital se pueda mover libremente en el planeta con criterio de rentabilidad nada más, sin la correspondiente liberalización del movimiento de las personas. En síntesis: la gran empresa puede invertir donde le resulte más rentable, pero el trabajador no puede ir a trabajar donde quiera. Esto hace que la inmigración se ponga en un negativo puento de mira cuando la crisis genera falta de empleo local.

Por otro lado aseguró que en Europa hay una auténtica esquizofrenia ejurídica sobre el tratamiento de la imigración. Mientras la UE no para de decir a través de documentos que la inmigración es básica para el sostenimiento de Europa (necesitamos 50 millones de trabajadores inmigrantes para matener el estado de bienestar y la pirámide poblacional) cada país elaborar políticas muy restrictivas sobre inmigración. "En los países europeos es muy difícil conseguir la condición de "regular" y muy fácil perderla".


Por otro lado Europa está atrayendo activamente a inmigrantes altamente cualificados en las universidades de sus países. Digamos que sus países invierten en la formación de estas personas y Europa amortiza y rentabiliza esa formación. Los países de origen de la población emigrante está en una posición de fuerza que debe utilizar en su negociación con los países desarrollados Europa necesita (lo asuma o no) mano de obra inmigrante cualificada y mano de obra inmigrante no cualificada "temporal" que circule.

Pesimismo por el avance del populismo y el papel de los bancos en la crisis mundial

El papel tóxico de las prácticas financieras de los bancos en la económia mundial y la aparición de peligrosos populismos en América Latina fueron algunos de los temas que debatieron Michel Rocard, ex Primer Ministro de Francia, John Bruton, ex Primer Ministro de Irlanda, Rosalía Artega, ex presidenta de Ecuador y Adán Martín, ex presidente del Gobierno de Canarias en la mesa de debate La situación mundial desde las persectivas política, económica y social, moderada por el periodista Antonio Pérez Henares, del Diario Negocio.

El pesimismo rondó en esta mesa de debate. "Vivimos un periodo de un complot para que nos creamos que la crisis ha terminado, apoyado por los presidentes de los bancos, la prensa que ya está harta de malas noticias y por los presidentes de los Gobiernos", apuntó Rocard. Para el ex ministro francés "es imposible que el desempleo no deje de crecer con un crecimiento del 0,6% de la economía mundial".

Para Rocard el origen del problema económico está "en la teoría del monetarismo de Milton Friedman. Nos dijeron que el mercado se autoregulaba y nos ha llevado al desastre".

El tóxico papel de los bancos apareció varias veces en el debate. Rocard recordó que se ha utilizado el dinero de los contribuyentes para salvar a la banca mundia, en Europa su 36% del Pib y en EEUU ha sido del 80%. Los bancos han respondido: si nos salvan los contribuyentes para que cambiar, volvamos a hacer los mismo. ¿Dónde están las reformas del sistema financiero? No hay ni las habrá, no se han tocado los productos financieros que ha provocado la burbuja".

En este sentido el es ministro de Irlanda señaló como una solución para prevenir más crisis financieras "la total prohibición a que los bancos que reciban depósitos puedan especular e los mercados financieros. Ha sido esto lo que nos ha llevado a la crisis y debería ser considerado un delito, con la regulación no basta".

Adán Martín, ex presidente del Gobierno de Canarias, añadió que "si el mercado ha fallado es porque no se ha regulado en condiciones. Hay que añadir ética y valores a la política de mercado".

Rocard atacó el pronunciamineto de algunas patronales empresariales para rebajar los salarios en situaciones de crisis. "El poder de compra de los asalariados es vital para la recuperación económica. Hay que apoyar la reivindicación de los sindicatos de mantener o subir los salarios", comentó.


También se hizo un análisis geopolítico de las zonas más conflictivas. Bruton recordó que la "creación del Estado palestino es el núcleo de buena parte de los problemas en el mundo moderno. Hasta que este tema no quede resuelto se mantendrá el problema entre Occidente y los países islámicos".

Llegan vientos nuevos poco favorables para America latina,según Rosalía Artega."La aparición de regímenes políticos populistas poco democráticos en países donde se empieza a acumular demasiado papel en manos del Estado, son casi dictaduras plesbicitarias", añadió. La ex presidenta de Ecuador hizo una llamada de atención ante la peligrosidad que suponen la aparición de conflictos que parecían descartados y que ahora vuelven por motivos económicos. "Pese a la crisis se está comprando armas como nunca en Latinoamérica. Es una situación preocupante", concluyó.